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色彩开运法

2010-03-15 17:17:04 作者:tyname 来源: 浏览次数:0 网友评论 0

  色彩信息传播的速度,比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快,它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛,是一种先声夺人的广告语。它这一“快速”功能,被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上,如红色救火车、白色救护车,具有高度提示人们的警觉与
注意力的功能。
  在名字设计过程中,运用色彩的感觉与联想信息,对激发消费者的心理联想与欲望,树建自己的品牌个性,尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖阻至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味
觉感。
    色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉,如下所示。
    色彩的感情
    红色——热烈、刺激、温暖
    黄色——中性、高贵、较安静
    绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
    蓝色——给人清冷、恬静、深远感
    白色——给人纯洁、干净、凄凉感
    黑色——给人庄重、朴实、悲哀感
    色彩的冷暖感
    红色、橙色、黄色为暖色;紫色、蓝色、青色为冷色;绿色属冷色与暖色之间的中间色,给人凉的感觉。
    色彩的轻重感
    明度强的颜色感觉轻,明度弱的颜色感觉重,也就是说,浅色给人的感觉轻,深色给人的感觉重。
    色彩的软硬感
    暖色、亮色感觉软而柔和,冷色、暗色感觉硬而坚固。色彩的面积感
    深暗的色彩给人面积小的感觉,鲜艳明亮的色彩给人面积大的感觉。
    色彩的空间感
    明度较强的色彩感觉远,明度较弱的色彩感觉近。冷色给人的感觉远,暖色给人的感觉近。
色彩的味觉感
    黄色、蓝色、绿色给人酸味感,白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感,茶色、暗绿色、黑色给人苦味感,红色、浊黄色给人辣味感。
    暖色系列给人温暖、快活的感觉;冷色系列给人以清凉、寒冷和沉静的感觉。如将冷暖两色并用,给人的感觉则是暖色向外扩张、前移,冷色向内收缩、后移。r解色彩规律,对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。
    色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西,包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下:
   白色——纯真、清洁、明快、洁白、白雪花。此外,在中国民俗中,白色还让人想到悲哀的事情。
   黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外,黑色礼服,给人庄重的感觉。
   灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。
   红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力、激动、积极、危险。
   橙色——阳气、积极、乐观的运动、热烈。此外有欺诈、嫉妒。
   黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。
   绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。
   青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。
   紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。
   金色——名誉、富贵、忠诚。
   银色——信仰、富有、纯洁。
    以上所列举的,仅是通常规律,不同的民族因社会文化习俗的潦异,各有其偏好与禁忌。由于中国加入世界贸易组织即WTO,一个高永平的品牌策划者必须通晓世界各国的色彩习俗,才能更好地为客户服务。
欧洲各国的色彩习俗
挪威:偏爱鲜明色彩,尤其是红色、蓝色、绿色。
瑞典:无特殊爱好,不宜把代表国家的标准色蓝与黄用于商业。
芬兰:无特殊喜好与禁忌。
爱尔兰:偏爱草绿色,不喜欢红、白、蓝色。
荷兰:喜欢橙色和蓝色。
法国:忌景绿色,因它使人想到纳粹法西斯。
比利时:忌蓝色,只有遇到不吉利的事时才穿蓝色服装。
瑞士:喜欢红色、白色;因为这二色正是国旗采用的颜色。黑色除丧葬外很少使用,但瑞士人很喜欢黑色汽车。
德国:忌翠绿色,因为该色曾是希特勒纳粹党的军服颜色。
奥地利:偏好绿色,绿色服饰象征高贵。
保加利亚:不喜欢鲜亮的绿色和茶色。
葡萄牙:无特殊爱好、红与绿是国旗色、蓝色和白色代表庄重。
美洲色彩习俗
美国:无特殊爱好与禁总。
加拿大:无特殊爱好与禁息。
墨西哥:红色、绿色、白色常用于商业领域。
巴西:紫色代表悲哀,黄色代表绝望和凶丧,紫黄两色代表恶兆,茶色代表不幸。
古巴:无特殊好恶。
委内瑞拉:黄色常代表卫生医疗。
秘鲁:作为宗教色的紫色平时很少使用。
巴拉圭:喜爱明朗色彩。象征国内三大政党的颜色——红色、襟蓝和绿色使用时要谨慎。
非洲诸国的色彩习俗
埃及:绿色代表国家色,比较流行。
突尼斯:伊斯兰教徒喜爱绿色、白色、红色,犹太人喜爱白色。
埃塞俄比亚:偏爱绿色、白色,忌黄色。
亚洲的色彩习俗
伊拉克:绿色是伊斯兰教的专用色,客运行业常用红色,黑色用于丧事,在商业上避免使甩国旗上的橄榄绿。
中国:红色是喜庆之色。绿色是环保健康之色。白色有时代表丧事。
叙利亚:最爱青蓝色,其次是绿色和红色,黄色代表死亡。
巴基斯坦:喜欢鲜明的色彩,尤其偏好国旗上的翡翠绿,忌黄色。
印度:喜欢红色、黄色、黑色和金色。
日本:喜欢淡雅的色彩,茶色、紫色和蓝色较流行。
马来西亚:绿色象征宗教,也用于商业,黄色为王室所用色彩,一般不用于商业。
土耳其:喜爱绯红色、白色、绿色,忌花色,因为花色是凶兆。
韩国:色彩喜忌与中国相似。
在广告设计与产品名称策划中运用色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等对人的心理作用,表明不同的产品,例如,在我国,通常用蓝色和白色表示医疗卫生用品、清洁用品、冷冻食品等;用冷色、灰色表现精密仪器、机械、药品、文化用品、家用电器;用暖色调
表现滋补、营养、保健等信息;用鲜艳活泼的对比色表现儿童用品;用淡雅、柔和的色调表现妇女用品和婴儿用品。名字没计中充分运用形象色,能增强广告的直观效果,名字的颜色再配以字体组合,使名字更醒目,更富有个性与冲击力。品牌策划者、起名专家要认真研究品牌名字的设汁与底色之间的关系,使它们互补协调,以增强品牌整体的视觉效果。达到明
快、有冲击力的视觉效果的方法是名字的色彩、字体与品牌图案主色彩能对比调和。有的品牌设计者在晶牌标识上搞“纹身”式的装饰,结果使消费者感到眼花缭乱,这就失去了品牌名称一目了然的简洁感和易读性。经验告诉我们一个道理:名字越长,色饰成分应该越少,色彩更能增强名字的广告效果。反之,名字越长,色饰成分又多,则名字的表现力、阅读的舒适度、广告效果都很差。
按照文字色与底色的配合原理,作者在吸取外国著名色彩设计专家鲁自茨(M..H.Luckiesh)的色彩研究成果基础上,总结出底色与名字色的搭配关系,读者掌握这个组合关系便能设计出更加醒目的品牌。


关键词:开运色彩

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